Sử dụng lý thuyết hành vi có kế hoạch (TPB) làm cơ sở, nghiên cứu đã phát triển mô hình xác định các yếu tố ảnh hưởng đến sự sẵn sàng tham gia vào mô hình kinh tế tuần hoàn (KTTH) của công chúng tại khu vực Nam Trung Bộ. Các nhân tố ảnh hưởng gồm: chuẩn chủ quan, kiểm soát hành vi, lợi ích kinh tế cảm nhận, cảm xúc tích cực mong đợi, sự sẵn lòng hy sinh vì môi trường, và ý định mua hàng xanh. Dữ liệu khảo sát được thu thập từ tháng 1 đến tháng 4 năm 2022, gồm 559 người sinh sống tại bốn thành phố: Nha Trang, Cam Ranh, Tuy Hòa và Quy Nhơn. Kết quả phân tích PLS-SEM cho thấy tất cả các giả thuyết đều có ý nghĩa thống kê, trong đó cảm xúc tích cực mong đợi có tác động mạnh nhất đến sự sẵn lòng tham gia của công chúng vào mô hình KTTH. Nghiên cứu cũng đề xuất các gợi ý chính sách nhằm khuyến khích cộng đồng tham gia vào mô hình KTTH, đóng góp vào mục tiêu phát triển bền vững.

Employing the theory of planned behavior (TPB), the study developed a model to identify factors influencing the public's willingness to engage in circular economy modes in South Central Vietnam. The factors include: subjective norms, behavioral control, economic benefits, expected positive emotions, willingness to sacrifice for the environment, and green purchase intentions. Data was collected from January to April 2022, including 559 people living in four cities: Nha Trang, Cam Ranh, Tuy Hoa, and Quy Nhon. The results of PLS-SEM analysis showed that all hypotheses were statistically significant, with expected positive emotions having the strongest impact on the public's willingness to engage in the circular economy modes. The study also proposed policy suggestions to encourage the community to participate in the CEE model, contributing to the goal of sustainable development.